Как продвигать на рынке прокладки и санитарные пояса?
Именно медсёстрам Первой мировой войны мы должны быть благодарны за создание такого удобного и широко используемого гигиенического средства, как прокладки. Благодаря практическому опыту они выяснили, что целлюкотон, популярный в то время в больницах, значительно превосходит вату и ткань в плане поддержания гигиены во время менструаций. В аптеках уже предлагались фабричные фетровые прокладки, предназначенные для повторного использования, однако одноразовые целлюкотоновые оказались более удобными и гигиеничными, и, несмотря на отсутствие возможности их рекламирования, кроме рекомендаций аптекарей, они быстро заменили фетровые изделия, производимые вручную.
С этими изделиями возникли те же трудности, что и с более старыми версиями. Целлюлозные прокладки также скручивались и протекали (хотя и не так быстро, как фетровые). Из-за этого молодые женщины были вынуждены отказываться от танцев и занятий спортом, которые были неотъемлемой частью жизни молодёжи того времени, поскольку сместившаяся прокладка не только представляла опасность для одежды, но и хорошо просматривалась сквозь неё (и это выглядело крайне непривлекательно).
Решение проблемы нашла молодая женщина по имени Мэри Беатрис Дэвидсон Кеннер, предложившая конструкцию санитарного пояса, аналогичную поясам для чулок. В нём предусматривались крепежи для прокладок и защита от протекания. Такие пояса продавались в советских аптеках, но не повсеместно. Со временем, когда чулки и использование поясов для них утратили популярность, производителям пришлось заменить санитарный пояс от Мэри Беатрис на клеевые и непромокаемые слои. Однако, при разработке новых решений, они опирались на принципы, изначально сформулированные ею: прокладка не должна смещаться и протекать.
Предприниматели постоянно отказывались от предложения Дэвидсон относительно нового вида продукции. Причиной тому было то, что не было понятно, как эффективно продвигать столь вызывающий продукт. Кроме того, он имел «цвет». В результате, производство этих изделий было начато лишь в 1956 году.
Дэвидсон была автором и других разработок. В частности, именно ей принадлежит патент на держатель туалетной бумаги, который сейчас имеет привычный удобный дизайн (она создала его в соавторстве с сестрой). Помимо санитарных поясов, она создала ряд других изобретений, направленных на повышение комфорта и улучшение повседневной жизни, особенно в части гигиены.
Не рекомендуется прикасаться к тампонам руками
Использование ткани для удержания и впитывания крови было распространенной практикой в эпоху, когда женщины не использовали нижнее белье. Самодельные тампоны, изготовленные из доступных материалов, были популярны в разных регионах мира, в том числе в Древнем Египте, где гигиена и медицина, включая женское здоровье, находились на высоком уровне.
В девятнадцатом и двадцатом веках некоторые женщины использовали морские губки, вводя их во влагалище, чтобы справиться с менструациями. Этот метод был неудобен и не отличался гигиеничностью, особенно в процессе установки и замены. Тампон, в свою очередь, не смещался, поскольку у него не было возможности для этого, и он удерживал запах вместе с кровью, обеспечивая удобство при физической активности.
Доктор Эрл Хаас, страстно увлекавшийся женщинами и вопросами гигиены, не испытывал неприязни к менструациям, как это было свойственно многим его современникам-мужчинам. Однако его беспокоили инфекции, способные попасть во влагалище при пальпации в общественных туалетах.
Извлечение губки из влагалища представляло собой довольно неприятную процедуру. В то же время, когда Дэвидсон Кеннер создала свою новаторскую конструкцию, Хаас разработал цилиндрический тампон из хлопка с аппликатором (картонный патрон, предназначенный для удержания тампона и предотвращения попадания бактерий на его поверхность) и с вытянутой частью — тонкой верёвкой (или толстой нитью), за которую можно было извлечь тампон, не прикасаясь к слизистой оболочке влагалища руками.
Долгое время Хаасу не удавалось найти предпринимателя, готового взяться за воплощение его идеи и выход на новый рынок. Постоянно возникал вопрос: каким образом это вообще можно продвигать? В конечном итоге, инициативу проявила Гертруда Тендрих, деловая женщина, которая выкупила как патент, так и разработанную Хаасом машинку для производства тампонов, и начала их производство в домашних условиях. Со временем это привело к созданию компании «Тампакс», знакомой каждому. А Хаас также разработал гибкое кольцо для противозачаточной диафрагмы, что значительно повысило её эффективность и удобство использования. По всей видимости, это признак того, что мужчина искренне заботится о женщинах.
Менструальные чаши: в борьбе за экологию
В эпоху растущего внимания к экологии менструальные чаши приобретают все большую популярность. Использование силикона не наносит вреда окружающей среде, многоразовый характер снижает объемы отходов, что, в целом, является существенными преимуществами, за исключением сложностей, связанных с установкой и извлечением. Однако в развитых странах туалеты с неограниченным водоснабжением распространены повсеместно, что позволяет легко помыть руки и очистить чашу.
Фактически, чаши были разработаны и поступили в продажу примерно в то же время, что и тампоны, однако им не удалось стать популярными, главным образом из-за сложностей с позиционированием продукта на рынке. Необходимая инфраструктура, включающая водопровод и канализацию, чтобы использование чаши не доставляло неудобств, была ещё недостаточно развита. В офисах и общественных местах не было распространено наличие туалетных кабинок с раковиной, расположенной внутри, а не снаружи. В результате чаши оказались не всем подходят. Кроме того, для изготовления использовался натуральный латекс, который мог вызывать аллергию у некоторых женщин.
Актриса Леона Чалмерс запатентовала чашу в 1937 году. Однако, нечто очень похожее, изготовленное из резины, ранее, в 1865 году, был запатентован канадцем Лестером Годдардом. Несмотря на его искреннее желание облегчить жизнь женщинам, он не до конца понимал ощущения влагалища и его строение, поэтому его изобретение не получило признания — к тому же, водопровод в те времена был не так развит, как во времена Чалмерс. Между изобретениями Чалмерс и Годдарда конструкцию неоднократно пытались усовершенствовать, но в итоге Чалмерс создала практически безупречную версию, и современные аналоги во многом основаны на её разработке.
Впитывающее бельё: ранее демонстрировало свою эффективность, и сейчас оно также будет работать
Использование прокладок, тампонов и менструальных чаш связано с определенными сложностями, а первые два варианта зачастую противоречат стремлению современной женщины к экологичному образу жизни. В Индии и ряде других государств на протяжении длительного времени во время менструаций вместо гигиенических средств применялись широкие женские шаровары, изготовленные из объемной юбки. Подол юбки подворачивался, превращая её в штаны, а многочисленные складки в области промежности обеспечивали задержку и впитывание крови.
Именно сочетание традиционных знаний и опыта использования современных гигиенических средств, таких как одноразовые прокладки, послужило толчком для создания впитывающегося многоразового белья тремя индийскими девушками: сестрами-близнецами Радху и Мики Агравал и их подругой Антонией Данбар.
Впитывающие трусы – это перспективная идея, но важно, чтобы они не напоминали подгузники. Чтобы добиться желаемого результата, разработчикам пришлось тщательно изучить современные технологии и адаптировать их под конкретные потребности. В результате они создали удобное бельё различных размеров, предназначенное для использования во время менструаций: надевают утром, помещают в стиральную машину днём, избегая необходимости скрытно утилизировать использованные прокладки или тампоны (в Индии это деликатный вопрос) и следить за тем, чтобы они не были видны в мусорном ведре.
Очевидно, концепция была широко известна, поскольку сразу несколько компаний продемонстрировали схожие продукты. Менструальные средства гигиены, безусловно, пригодятся в регионах, где стиральные машины доступны в большинстве домовладений. Однако они избавят от необходимости частой стирки, практически не будут просвечивать сквозь одежду и являются многоразовыми. Вероятно, оно скоро станет востребованным гигиеническим продуктом в развитых государствах. Посмотрим.
