Как продвигать на рынке прокладки и санитарные пояса?
Именно медсёстрам Первой мировой войны мы должны быть благодарны за создание такого удобного и широко используемого гигиенического средства, как прокладки. Благодаря практическому опыту они выяснили, что целлюкотон, популярный в то время в больницах, значительно превосходит вату и ткань в плане поддержания гигиены во время менструаций. В аптеках уже предлагались фабричные фетровые прокладки, предназначенные для повторного использования, однако одноразовые целлюкотоновые оказались более удобными и гигиеничными, и, несмотря на отсутствие возможности их рекламирования, кроме рекомендаций аптекарей, они быстро заменили фетровые изделия, производимые вручную.
Тем не менее, они сталкивались с теми же недостатками, что и предшествующие модели. Целлюкотоновые прокладки также могли смещаться и вызывать протекание (хотя и реже, чем фетровые). Это вынуждало молодых женщин отказываться от активного образа жизни – танцев и спорта, которые были неотъемлемой частью молодежной культуры того времени. Смещение прокладки не только угрожало порчей одежды, но и было заметно сквозь ткань, что считалось неприличным.
Решение проблемы нашла молодая женщина по имени Мэри Беатрис Дэвидсон Кеннер, предложившая конструкцию санитарного пояса, аналогичную поясам для чулок. В нём предусматривались крепежи для прокладок и защита от протекания. Такие пояса продавались в советских аптеках, но не повсеместно. Со временем, когда чулки и использование поясов для них утратили популярность, производителям пришлось заменить санитарный пояс от Мэри Беатрис на клеевые и непромокаемые слои. Однако, при разработке новых решений, они опирались на принципы, изначально сформулированные ею: прокладка не должна смещаться и протекать.
Предприниматели постоянно отказывались от предложения Дэвидсон относительно нового вида продукции. Причиной тому было то, что не было понятно, как эффективно продвигать столь вызывающий продукт. Кроме того, он имел «цвет». В результате, производство этих изделий было начато лишь в 1956 году.
Изобретение санитарных поясов – далеко не единственная заслуга Дэвидсон. Именно ей принадлежит патент на держатель туалетной бумаги, который и сегодня остается удобным и функциональным (она работала над его созданием вместе с сестрой). Помимо этого, она внесла вклад в разработку других решений, призванных упростить повседневную жизнь, особенно касающихся вопросов гигиены.
Не рекомендуется прикасаться к тампонам руками
Возможность поглощать и удерживать кровь внутри тела была весьма востребована в эпоху, когда женщины не использовали нижнее белье. Поэтому самодельные тампоны из доступных материалов широко применялись повсеместно, включая Древний Египет, где гигиенические практики и медицина, особенно женская, находились на высоком уровне.
На протяжении девятнадцатого и двадцатого столетий некоторые женщины искали способы облегчения менструального цикла, используя для этой цели кусочки морских губок, которые они помещали во влагалище. Этот метод был не самым комфортным и далек от идеала с точки зрения гигиены при введении и замене. Тем не менее, тампон обладал преимуществом – он сохранял запахи вместе с кровью и позволял вести более активный образ жизни, поскольку ему некуда было смещаться.
Доктор Эрл Хаас, человек прогрессивных взглядов на женское здоровье и гигиену, в отличие от многих мужчин его эпохи, не испытывал стеснения по поводу менструаций. Его больше беспокоили инфекции, которые могли проникнуть во влагалище при использовании пальцев для различных процедур, особенно в общественных уборных.
Извлечение губки из влагалища представляло собой довольно неприятную процедуру. В то же время, когда Дэвидсон Кеннер создала свою новаторскую конструкцию, Хаас разработал цилиндрический тампон из хлопка с аппликатором (картонный патрон, предназначенный для удержания тампона и предотвращения попадания бактерий на его поверхность) и с вытянутой частью — тонкой верёвкой (или толстой нитью), за которую можно было извлечь тампон, не прикасаясь к слизистой оболочке влагалища руками.
Долгое время Хаасу не удавалось найти предпринимателя, готового взяться за воплощение его идеи и выход на новый рынок. Постоянно возникал вопрос: каким образом это вообще можно продвигать? В конечном итоге, инициативу проявила Гертруда Тендрих, деловая женщина, которая выкупила как патент, так и разработанную Хаасом машинку для производства тампонов, и начала их производство в домашних условиях. Со временем это привело к созданию компании «Тампакс», знакомой каждому. А Хаас также разработал гибкое кольцо для противозачаточной диафрагмы, что значительно повысило её эффективность и удобство использования. По всей видимости, это признак того, что мужчина искренне заботится о женщинах.
Менструальные чаши: в борьбе за экологию
В эпоху повышенного внимания к экологическим проблемам менструальные чаши набирают огромную популярность. Использование силикона не оказывает негативного воздействия на окружающую среду, многоразовость снижает количество отходов – это неоспоримые преимущества. Однако процесс установки и извлечения может быть непростым. К счастью, в развитых странах доступ к туалетам с неограниченным водоснабжением позволяет легко помыть руки и очистить чашу.
Фактически, чаши были разработаны и поступили в продажу примерно в то же время, что и тампоны, однако им не удалось стать популярными, главным образом из-за сложностей с позиционированием продукта на рынке. Необходимая инфраструктура, включающая водопровод и канализацию, чтобы использование чаши не доставляло неудобств, была ещё недостаточно развита. В офисах и общественных местах не было распространено наличие туалетных кабинок с раковиной, расположенной внутри, а не снаружи. В результате чаши оказались не всем подходят. Кроме того, для изготовления использовался натуральный латекс, который мог вызывать аллергию у некоторых женщин.
Актриса Леона Чалмерс запатентовала чашу в 1937 году. Однако, нечто очень похожее, изготовленное из резины, ранее, в 1865 году, был запатентован канадцем Лестером Годдардом. Несмотря на его искреннее желание облегчить жизнь женщинам, он не до конца понимал ощущения влагалища и его строение, поэтому его изобретение не получило признания — к тому же, водопровод в те времена был не так развит, как во времена Чалмерс. Между изобретениями Чалмерс и Годдарда конструкцию неоднократно пытались усовершенствовать, но в итоге Чалмерс создала практически безупречную версию, и современные аналоги во многом основаны на её разработке.
Впитывающее бельё: было актуально раньше и останется таковым.
Использование прокладок, тампонов и менструальных чаш связано с определенными сложностями, а первые два варианта зачастую противоречат стремлению современной женщины к экологичному образу жизни. В Индии и ряде других государств на протяжении длительного времени во время менструаций вместо гигиенических средств применялись широкие женские шаровары, изготовленные из объемной юбки. Подол юбки подворачивался, превращая её в штаны, а многочисленные складки в области промежности обеспечивали задержку и впитывание крови.
Именно сочетание традиционных знаний и опыта использования современных гигиенических средств, таких как одноразовые прокладки, послужило толчком для создания впитывающегося многоразового белья тремя индийскими девушками: сестрами-близнецами Радху и Мики Агравал и их подругой Антонией Данбар.
Концепция впитывающего белья представлялась привлекательной, однако возникала задача избежать его сходства с подгузниками. Чтобы решить эту проблему, девушки использовали современные технологии и адаптировали их для своих целей. В результате был представлен широкий ассортимент удобного многоразового нижнего белья различных размеров, предназначенного для использования во время менструаций: надеваешь утром, стираешь в машинке днем, избавляясь от необходимости скрытно утилизировать использованные гигиенические принадлежности – что является деликатным вопросом в Индии.
Очевидно, подобная идея была актуальна для многих, поскольку одновременно несколько компаний представили аналогичные решения. Безусловно, менструальное белье наиболее востребовано там, где стиральные машины распространены повсеместно. Однако оно обладает рядом преимуществ: незаметность под одеждой и возможность многократного использования. Вероятно, в ближайшем будущем это станет популярным средством гигиены в развитых странах.
