Более четверти века премия «Путеводная звезда» отмечает людей, которые делают Москву привлекательной для москвичей и гостей города. Организаторы внимательно следят за современными тенденциями и осознают, что в сфере туризма люди в значительной степени доверяют блогерам. В связи с этим, за последние годы к профессионалам индустрии – экскурсоводителям, представителям гостиничного бизнеса, специалистам по культурному менеджменту – присоединились и новые лица: авторы, рассказывающие о городе в социальных сетях. Их публикации, фотографии и видео формируют новое медийное пространство Москвы.
Макс Брандт – обладатель прошлогодней премии «Путеводная звезда» , — один из тех, кто превратил гастрономический контент в самостоятельный медиажанр. Он вспоминает, что идея сделать обзоры полноценным проектом родилась после ролика о ресторане BuzFood: видео собрало полтора миллиона просмотров за неделю. «Я понял, что людям интересны видео про рестораны. Этот формат стал моей основной деятельностью», — рассказывает блогер.
Миллионы зрителей смотрят обзоры Брандта и принимают решения о том, где пообедать и как провести время, основываясь на его рекомендациях. Сам блогер отмечает, что главным стимулом для него является любопытство: «Я интересуюсь всем необычным – будь то самое крупное, самое дорогое, самое маленькое, самое дешевое или самое редкое. Если в каком-то ресторане есть что-то особенное, я обязательно туда отправляюсь».
В основе этого подхода лежит ключевая особенность современной медиасреды: интерес привлекает внимание, внимание стимулирует создание контента, а контент обеспечивает развитие. «Моя аудитория растет вместе со мной. Ей интересно всё – от изысканных блюд до товаров по сниженным ценам. Люди ценят личный опыт и стремятся открывать город через гастрономические впечатления», – отмечает Брандт.
Для него Москва – это не только заведения общепита, но и интересные маршруты. В числе его любимых мест – Парк Горького, ВДНХ, Музеон, Ходынский парк и Ботанический сад. Блогер воспринимает столицу не как декорацию, а как живое пространство, которое можно открывать для себя, погружаясь в его атмосферу.
Еще один лауреат премии — Пётр Посмаков, создатель проекта «Now & Then Russia», показывает обратную сторону медийного туризма — историко-культурную. Его контент строится на сравнении старой и современной Москвы, на внимании к деталям, улицам, фасадам и памяти города.
«По его словам, блогеры играют значимую роль в современном мире, поскольку они способны оперативно информировать о различных местах, предоставляя аудитории реалистичную и непосредственную картину города, что превосходит возможности традиционных средств массовой информации.
Изначально Посмаков не рассматривал проект с точки зрения бизнеса, его отправной точкой стал личный интерес к истории. Он отмечает, что искренний рассказ, пропитанный любовью к теме, способен придать масштабы любому начинанию. Благодаря этому проект привлек внимание средств массовой информации и других блогеров, и его развитие пошло своим чередом».
Выигрыш в конкурсе «Путеводная звезда» ознаменовал для него новый этап в карьере. «Это открыло возможности для сотрудничества с другими авторами, увеличило количество запросов и позволило реализовать более масштабные проекты. Но самое важное – это шанс оценить свои достижения и стать участником профессионального сообщества», – отметил блогер.
Его рассказы отражают суть культурного туризма нашего времени. Это не только фиксация исторических фактов, но и стремление восстановить связь человека с окружающим пространством. Ивановская горка, Таганка, Замоскворечье – его избранные места в городе, которые он переосмысливает, превращая обычные туристические маршруты в новые точки городской памяти.
В некоторых случаях влияние блогера может быть весьма заметным: после публикации видеоролика о выставке в особняке Морозовых туда резко увеличилось количество посетителей, что потребовало введения ограничений на продажу билетов. Подобная ситуация произошла и с домом с атлантами на Солянке: «Посетители стремятся увидеть старинные интерьеры и ощутить дух времени», – отмечает Посмаков. Этот случай демонстрирует, как блогеры способны формировать туристический поток и использовать его для развития городской среды.
