Согласно опросу, проведенному Яндексом Маркет, родители школьников назвали суммы, которые они намерены выделить на подготовку к учебному году.
Семьдесят процентов участников опроса считают главной задачей перед началом учебного года поиск школьных товаров по доступной цене. В 2024 году значительно меньше родителей, чем годом ранее, опасаются превысить запланированный бюджет — всего 24% против 35% в прошлом году. По результатам опроса*, на покупку всех необходимых для учебы вещей — одежды и рюкзаков, гаджетов, учебников, канцелярии и других товаров — респонденты планируют потратить в среднем до 40 тысяч рублей.
На подготовку старшеклассников к учебному году потребуется около 42 тысяч рублей, а для учеников начальных классов – 36 тысяч рублей.
Наряду с поиском товаров по привлекательным ценам, 47% респондентов выразили обеспокоенность тем, как найти время для посещения магазина с ребенком. В связи с этим родители всё чаще предпочитают совершать покупки к школе через интернет, а среди достоинств такого способа отмечают экономию времени – об этом сообщили 60% опрошенных. Такая же причина обуславливает увеличение количества заказов на онлайн-платформах с возможностью быстрой доставки в один клик.
Помимо этого, 49% родителей указывают на удобство приобретения необходимых товаров в одном онлайн-магазине, а 44% ценят привлекательные скидки и бонусные предложения. Рост интереса к онлайн-покупкам в преддверии учебного года подтверждается данными о продажах. С начала августа объем заказов школьных принадлежностей на маркетплейсе увеличился вдвое по сравнению с показателями за прошлогодний период.
В преддверии нового учебного года наблюдается повышенный интерес к детской одежде и обуви: объем заказов в этой категории увеличился в августе в пять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Заказы на школьные принадлежности, включающие канцелярские товары и рюкзаки, увеличились на 127% и 78% соответственно. Наиболее заметный рост спроса приходится на вторую половину августа, когда во время сезонных распродаж покупатели стремятся приобрести все необходимое для учебы по сниженным ценам.
Поиск подходящих вещей, которые понравились бы и родителям, и детям, представляет собой проблему для 45% респондентов. В связи с этим, большинство родителей принимают непосредственное участие в выборе учебных принадлежностей.
Более шестидесяти процентов родителей совместно с детьми выбирают такие товары, как канцелярские принадлежности, дневники и рюкзаки, а также школьную форму — 77 %. При этом учащиеся средних и старших классов всё чаще принимают решения о покупке самостоятельно, в то время как родители младших школьников приобретают необходимые вещи без участия ребёнка.
* В ходе опроса, проведенного в августе 2024 года, приняли участие родители из всех регионов страны/
