Ранее в косметике понятие «люкс» определялось брендом. Массивная упаковка, золотое тиснение, историческое имя – все это служило ключом к миру эксклюзивности. Однако в настоящее время эта концепция утрачивает свою актуальность. Люкс становится более сдержанным. Он больше не привлекает внимание, а говорит тихо.
Продукты в лаконичной упаковке, без кричащих названий и вычурного оформления, без рассказов о герцогинях — только действенные компоненты и прозрачность в лабораторных исследованиях. Это, вероятно, ключевое изменение в сфере красоты за последние десять лет.
Смена парадигмы: от истории к эффективности
Сегодняшний покупатель разочаровался в рекламных легендах. Если когда-то компаниям было достаточно поведать увлекательный рассказ о секрете молодости французской королевы, то сейчас потребительница хочет знать, какие компоненты обеспечивают реальную эффективность продукта?
В настоящее время преобладает рациональная эстетика — формулы значат больше, чем родословная, а научные исследования кажутся более весомыми, чем заявления о вдохновении природой. В этом контексте новые бренды имеют преимущество: им не нужно поддерживать устоявшиеся мифы, они не связаны музейными традициями.
Наука как новый люкс
Технологии перестают быть секретом лабораторий и воплощаются в готовых продуктах. Новейшие средства разрабатываются на пересечении дерматологии, молекулярной химии и биоинженерии, и именно это определяет новый уровень роскоши. Активные компоненты, адаптируемые составы, микроинкапсулирование, воздействие на микробиом – все эти аспекты формируют новый «язык красоты».
Бренд Ellior является движущей силой этого тренда, где главным является не маркетинговое повествование, а собственная научная база. У них нет громкой истории, в качестве альтернативы существуют запатентованные разработки, результаты независимых тестов и сотрудничество с авторитетными лабораториями. Это по-настоящему качественный продукт: без лишней рекламы, но с ощутимым результатом.
Осознанность как запрос поколения
Сегодняшние потребители ожидают прозрачности. Они изучают составы, проверяют источники происхождения ингредиентов и выясняют, как проводились испытания. Если ранее роскошь связывалась с эксклюзивностью, то сейчас она – о доверии и открытости.
Потребитель стремится осознавать стоимость приобретаемого продукта и быть уверенным в соответствии содержимого упаковки и указанных на ней характеристик. Более оперативно на эту потребность реагируют новые бренды, поскольку они не обременены сложной корпоративной иерархией.
«Тихая роскошь» и эстетика простоты
В оформлении упаковок и рекламных материалах для индустрии красоты, как и в моде, наступает время quiet luxury. Минимализм в деталях, открытые материалы, сдержанная цветовая палитра и отсутствие декоративных элементов — это визуальное воплощение принципов открытости и искренности.
В наши дни упаковка не должна демонстрировать роскошь – она должна быть открытой и правдивой. Если компания акцентирует внимание на качестве продукта и его составе, она может позволить себе использовать более сдержанные формулировки. Ведь уверенность не требует громкого заявления.
Новый уровень роскоши: доверие важнее престижа
Сегодня мы видим принципиальное изменение: доверие вытесняет понятие «престижа». Роскошь больше не служит поводом для демонстрации, а становится отражением личного выбора.
Если в XX веке роскошь определялась количеством декоративности, то в XXI — количеством содержания. Молодые бренды, например Ellior, Augustinus Bader, The Ordinary и Dr. Barbara Sturm, устанавливают новые ориентиры — основанные на открытости, научном подходе и соответствие современным требованиям.
Вывод: роскошь как компетенция, а не статус
Уход за кожей трансформируется – косметика все чаще становится интеллектуальным продуктом. По мере того, как в ней появляется больше смысла и накапливаются научные разработки, она все больше приближается к настоящему люксу.
В настоящее время возраст бренда утратил свою значимость. Гораздо более существенным является то, что он предлагает в текущий момент, и насколько это эффективно для потребителей.
Современное понимание роскоши заключается в уверенности в качестве средств, используемых для ухода за кожей.
