Почему Лабуда стала символом спокойствия: объяснение психолога

Маленький пушистый тролль Лабубу стал самой популярной игрушкой 2025 года, сделав бизнесмена, продающего его, самым богатым человеком в Китае. Вот уже который месяц этот пушистик — новостной повод номер один. Его любят или ненавидят. Про него снимают кино, сочиняют песни, и даже демонизируют, распространяя вымышленные теории заговоров. Ранее мы уже рассказывали о том, что представляет собой Лабубу и о том, где в России купить оригинальную игрушку. Пришло время выяснить, что же лежит в основе успеха и необычайной популярности этого очаровательного животного?

По словам семейного психолога Анны Шнайдер, персонажи Лабубу привлекают внимание не только детей, но и взрослых.

Почему Лабубу привлекает внимание даже у матерей

В условиях постоянной тревожности и восприятия новостей как источника опасности, люди стремятся к тому, что дарит ощущение спокойствия и лёгкой радости. Лабубу, очаровательное существо с зубами, стало таким источником для огромного количества людей.

Иллюстратор Касинг Лунг представил Лабубу в Гонконге в 2015 году, и некоторое время он оставался популярным только на местном уровне. Однако в 2024 году благодаря Pop Mart и концепции blind box, Лабубу вышел на международную арену. За первое полугодие 2024 года Pop Mart получила 6,3 миллиарда юаней (примерно 870 миллионов долларов США), увеличив объем продаж на 170% по сравнению с предыдущим годом, а доходы от продажи мягких игрушек выросли в 12 раз% (Bloomberg, 2025). В 2025 году обувь Лабутен стала одним из самых популярных образов в зарубежных социальных сетях TikTok и Instagram. Она появлялась в руках у знаменитостей Запада, таких как Ким Кардашьян и Рианна, что способствовало укреплению статуса «социально одобряемого чудачества».

Почему взрослые, подростки и дети во всем мире полюбили это необычное существо с ушами и зубами, напоминающими персонажа мультфильма про вампира? Лабубу — это парадокс, который привлекает внимание. Этот персонаж активирует сразу два психологических механизма:

1. Сочетание милых и пугающих черт в одном объекте вызывает выброс дофамина в мозге, что порождает ощущение контролируемого испуга» (Keltner, 2019).

2. Характерные черты младенцев, такие как большие глаза, небольшой нос и большие уши, подсознательно побуждают к желанию их оберегать и проявлять заботу (Lorenz, 1943).

Почему женщины заботятся о Лабубу

У многих женщин наблюдается нехватка ощущения защищенности и внимания, свойственного заботе: материнские чувства сохраняются, однако настоящее родительство сопряжено с серьезным стрессом и значительной ответственностью. Игрушка Лабубу становится своего рода «психологическим заменителем», о котором можно заботиться, делать фотографии, брать с собой, избегая при этом бессонных ночей, переживаний и новых обязанностей в семье.

Фактически, это безопасная привязанность, благодаря которой женщина вновь ощущает чувство комфорта и значимости, уменьшая тревожность и истощение. Этот небольшой предмет становится источником заботы: в нем видят существо, нуждающееся в защите, однако он сохраняет жизнерадостность и легкомысленность, позволяя взрослому почувствовать тепло, избегая при этом настоящих трудностей, связанных с воспитанием.

Лабубу превратился из простого тренда в символ «игрушки эмоциональной поддержки» для взрослых и подростков. В отличие от Тамагочи, популярного в 1990-х годах, который побуждал к заботе и воспитывал чувство ответственности, Лабубу не предъявляет никаких требований. Он просто находится рядом, создавая ощущение присутствия, мягкости и забавной защищенности. Его «необычная» внешность помогает снижать тревожность: она далека от идеала, но при этом вызывает улыбку и кажется живой.

Для людей, испытывающих сильный стресс или чувство изоляции, лабубу предоставляет тактильную опору и ощущение связи с живым существом, не требующим взаимности. Цифровое одиночество стало новой глобальной проблемой, и популярность лабубу как массового тренда создала возможности для взаимодействия: обсуждения, совместные танцы в социальных сетях, обмен фигурками, комментарии к видео и другие формы общения. Это иллюстрирует явление «племенной синхронизации», описанное Эмилем Дюргкеймом в 1912 году, когда ощущение принадлежности к группе также способствует распространению лабубу.

Лабубу помогает восполнить нехватку эмоциональной близости, возникающую, когда человеку необходимо проявить заботу и поддержку, но у него нет возможности для взаимодействия с живым человеком. Это несложный, но при этом действенный способ возвращения к внутреннему равновесию посредством игры, не вызывающий чувства стыда или вины за потребность в контакте и заботе. Именно это делает Лабубу ценным средством эмоциональной поддержки в нынешних условиях.

Blind box: нейромаркетинг на максималках

Хотя психологические факторы и позволяют объяснить широкую распространенность данного явления, вклад умелых маркетологов также нельзя игнорировать. Формат blind box, представляющий собой упаковку коллекционных фигурок, основан на принципе переменного подкрепления, который был описан Скиннером (Skinner, 1957). Покупателям предоставляется небольшая вероятность получить редкий экземпляр, и при каждой покупке запускаются механизмы ожидания и азарта. Это позволяет безопасно и социально приемлемо ощутить чувство удовлетворения от получения желаемого, не формируя при этом настоящих зависимостей.

Специалисты по маркетингу тщательно проанализировали ситуацию и пришли к выводу, что Лабубу учитывает, в частности, «стремление к индивидуальности» в эпоху стандартизации, поскольку эксклюзивные фигурки служат средством самовыражения.

Культура инфантилизма и регрессия как стратегия выживания

В сегодняшнем мире взрослым приходится постоянно быть в состоянии готовности: работать, находить решения, приспосабливаться к новым условиям, управлять своими чувствами, заботиться о здоровье и стремиться к саморазвитию. Это приводит к истощению эмоциональной сферы, которое нейропсихологи называют «decision fatigue» (усталость от принятия решений). В ситуациях, когда все кажется слишком серьезным, Лабубу напоминает о том, что радость не нужно зарабатывать – ее можно просто взять, не требуя никаких условий и не вдаваясь в размышления. Просто потому, что мы существуем.

Лабубу становится своеобразным порталом в воспоминания о детстве, моментом возврата к более простому состоянию, когда можно отбросить заботы и просто испытывать радость. Вирусные видеоролики с танцами, распаковка и ощущение мягкой шерсти создают ритуал, возвращающий к состоянию игры, которое необходимо для восстановления душевного равновесия.

Экономический феномен: как компании Pop Mart удалось разработать продукт, вызывающий вирусную популярность

В настоящее время наблюдается тенденция к микропокупкам, поскольку значительные приобретения часто оказываются непосильными для многих людей, и они стремятся восполнить это стремление небольшими приобретениями, приносящими удовлетворение».

Экономически Лабубу оказался вполне совместимым с существующей системой:

• Благодаря цене в пределах 1500-5000 рублей, он становится символом доступного удовольствия в эпоху так называемого «шопинга-реванша)

• Blind box стимулирует повторные покупки

• Благодаря коллекционированию и ограниченным тиражам формируется рынок перепродажи, где цены могут быть на 5–10 раз выше первоначальной стоимости

• Социальные сети предоставляют возможность бесплатного продвижения и широкого охвата аудитории

Какие дефициты закрывает Лабубу

Будучи психологом, я отмечаю ряд существенных недостатков, которые Лабубу успешно устраняет:

1. Нехватка радости и спонтанности: взрослая жизнь не оставляет места играм, но Лабубу предлагает короткий и безопасный способ вернуть их.

2. Недостаток физического прикосновения: мягкая игрушка дарит ощущение тактильного комфорта.

3. Недостаток личного общения: современная тенденция предоставляет возможности для коммуникации и поиска людей со схожими интересами.

4. Нехватка контроля: в периоды нестабильности Лабубу превращается в замкнутый мир, где возможно поддержание порядка.

5. Недостаток внимания, особенно часто наблюдаемый у женщин, даёт возможность удовлетворять потребность в заботе, не подвергая себя опасности.

Почему феноменальная популярность к игрушкам Лабубу пришла именно в данный момент

Появление Лабубу не было случайным и связано с кризисом, переживающим глобальные системы. В настоящее время мы видим, как исчезают привычные ориентиры, а новые еще не сформировались. В поисках стабильности и надежности люди тянутся к простым, чистым и тактильно приятным ощущениям, напоминающим о детстве и безопасности.

Этот феномен можно рассматривать как знак: нам нужны эмоции, не сопровождаемые сложными требованиями. Лабубу — это как чашка горячего какао в холодную погоду: краткий эпизод душевного тепла в мире, где повсюду транслируются серьезность, зрелость и ответственность.

Лабубу превратился в символ эпохи, характеризующейся:

• Нам нужна радость, не требующая усилий.

• В трудные времена, когда мир кажется угрожающим, нам необходимо ощущать связь с тем, что близко и знакомо.

• Для поддержания эмоционального благополучия нам необходима игра.

• Мы ищем коллективную сопричастность без риска.

Это делает Лабубу своеобразным психологическим средством, подобным «антидепрессанту», доступному без назначения. Если Тамагочи способствовал развитию заботы, ответственности и дисциплины, то Лабубу предлагает возможность играть и получать удовольствие без каких-либо обязательств. Это игрушка, которую можно назвать «тамагочи нового поколения», предназначенная для уставших взрослых, и она тренирует не ответственность, а умение испытывать радость. Есть ли в этом проявление незрелости? Безусловно, жизнь продолжается.