16-летняяНедавняя рекламная кампания Chanel с участием модели Кайя Гербер вызвала значительный общественный резонанс. весна-лето 2018. Многие в социальных сетях сомневались, возникает вопрос о целесообразности использования несовершеннолетней для продвижения бренда, который традиционно выбирают зрелые женщины.

Обычно карьера модели длится около пяти лет и стартует приблизительно в шестнадцать. К тому моменту, как ей исполнится двадцать с небольшим, она вполне может достичь вершины своей профессиональной деятельности.

Хотя индустрия моды демонстрирует стремление к разнообразию, охватывающему возрастные группы, этническую принадлежность и габариты, большой толчок к разнообразию с точки зрения возраста, расы и размера, В качестве примера можно привести ситуацию с супермоделью Кристи Бринкли, которой, несмотря на ее 64-летний возраст, приходится испытывать предвзятое отношение, связанное с возрастом.

Несмотря на свои 64 года, супермодель Кристи Бринкли ощущает на себе проявления дискриминации, основанной на возрасте.

«Необходимо постоянно доносить до окружающих, что возрастная категория, к которой я отношусь, имеет вес, что мы остаемся востребованными и хотим быть представлены на показах», – заявила она.

Бринкли отметила, что считает недопустимым предложение более низкой оплаты возрастным моделям по сравнению с молодыми коллегами.

Возрастные модели в рекламе

Например, Кара Делевинь, которой исполнилось 25 лет, стала амбассадором линейки Dior Capture Youth – средства против признаков старения, предназначенные для женщин зрелого возраста. Существует множество других случаев, когда молодые лица рекламируют косметические продукты, направленные на уменьшение возрастных изменений» . Тем не менее, в рекламной индустрии прослеживается тенденция к использованию более взрослых образов.

В последние годы крупные производители косметики стали привлекать взрослых моделей для участия в рекламных кампаниях. В 2017 году 69-летняя Мэй Маск стала лицом CoverGirl. А После того, как в возрасте 42 лет Изабелла Росселлини была отстранена от сотрудничества с Lancome, она вновь стала представлять этот бренд.

В интервью итальянская актриса поделилась:

«Довольно необычная ситуация сложилась: мой договор был расторгнут в возрасте сорока двух лет, а затем возвращен мне в шестьдесят три. Завершение сотрудничества с Lancôme было омрачено грустью, однако перспектива исправить это вызывает оптимизм. По информации представителей компании, мое имя до сих пор фигурирует в их маркетинговых отчетах. И теперь я вновь начинаю свою деятельность как будто заново!»

Что ждет зрелых моделей в будущем?

Впереди возможно появление женщин более старшего возраста, которым будет предложена работа. Общественное восприятие процесса старения претерпело изменения 60-летней женщине сегодня и о 60-летней двадцать лет назад. Мега-бренды, например L’Oreal, привлекали к участию в рекламных кампаниях таких знаменитостей, как Джейн Фонда и Хелен Миррен.

Стремление к привлекательности не угасает с возрастом. Недавно супермодель Хайди Клум отметила:

«Мне нередко говорят: «Вам исполняется 47 лет, пришло время уступать место кому-тодругим». Существует немало женщин в возрасте от 50 до 70 лет. Что, у нас есть срок годности? Разве мы не можем по-прежнему чувствовать себя желанными?»