Что лежит в основе успеха телеканала Домашний? В чем причина его популярности среди женской аудитории?
Суть в том, что канал Dомашний отличается своей простотой и доступностью. Зрители заранее знают, что их ждет – контент безопасен для всей семьи, без излишней мрачности, негатива или травмирующих новостей. При этом мы затрагиваем и драматические сюжеты, говорим о сложных человеческих чувствах, о людях, подверженных разнообразным переживаниям. Я часто привожу один пример. Если вас обидели – на работе огорчили или проявили неосторожность на дороге, если вас одолевает внутренняя грусть, то сразу возникает желание: «хочу домой». Мы создаем атмосферу дома для проявления женственности – такого внутреннего мира, где зритель может проникнуться симпатией к актеру, сопереживать, плакать, испытывать легкое раздражение. Да, у нас присутствуют сильные, порой негативные эмоции, но все они будут разворачиваться вокруг того, что интересно женской аудитории. Наша задача – показать женщине, что семья может быть благополучной, что не стоит мириться с домашним насилием, что в семье могут существовать нетрадиционные роли. Например, женщина может взять на себя роль основного кормильца семьи, и это не будет восприниматься как умаление достоинства мужчины. Мы помогаем женщинам осознать, что они имеют право на личное счастье, на самореализацию, на то, чтобы быть сильными и в то же время нуждаться в поддержке. И у них есть возможность изменить ситуацию, если она не приносит им удовлетворения.
Какое количество сотрудников работает на канале? Какие задачи они выполняют?
На канале трудятся около шестидесяти человек, преимущественно женщины. Мужские сотрудники у нас не задерживаются, вероятно, не справляются с интенсивностью рабочей нагрузки. (Смеется.) Фактически, доля мужчин среди наших сотрудников составляет 15-20%. Все они работают в самом крупном подразделении – маркетинге. Это дизайнеры, монтажеры и режиссеры, которые создают визуальную составляющую: оформляют эфир и разрабатывают программные заставки. Ключевым подразделением канала «Домашний» является продюсерский отдел, отвечающий за производство сериалов. Сотрудницы программного департамента занимаются планированием телевизионной сетки и осуществляют отбор турецких сериалов для эфирного вещания. Кроме того, отдел пиара и диджитала информирует нашу аудиторию о предстоящих премьерах, готовит интервью и другие материалы для прессы, ведет аккаунты канала в социальных сетях и обеспечивает наполнение веб-сайта телеканала.
В фильме «Служебный роман» звучит фраза: «Каждое утро в нашем статистическом управлении начинается одинаково», и на экране демонстрируются утренние процедуры сотрудниц. Существуют ли какие-то особенные традиции у ваших работников на главном женском телеканале? Какие утренние ритуалы практикует директор телеканала Домашний? И во сколько начинается рабочий день на телевидении?
На телевидении утренний блок начинается в 9 часов. Именно в это время приходят данные о рейтингах за прошедший день. Они влияют на наше состояние и на настроение коллег. Эти показатели определяют дальнейшие действия: если они неудовлетворительные, то в офисе нас ожидает обсуждение результатов, после чего мы оперативно формируем рабочие группы для анализа причин и поиска решений. Мы быстро реагируем на возникающие трудности: определяем проблему, перестраиваемся и принимаем корректирующие действия, что приводит к улучшению показателей.
Что бы вы пожелали Dомашнему на 20-летие? А что конкурентам?
Прежде всего, необходимо сохранить достигнутые результаты, а также развиваться, опираясь не только на увеличение объемов, но и на повышение качества – позволить себе больше разнообразия в жанрах, создавать проекты с более серьезной тональностью. Мы будем последовательно двигаться в этом направлении. А нашим конкурентам желаем создавать как можно больше качественного и востребованного контента, поскольку более высокая конкуренция делает процесс создания новых проектов более увлекательным и выгодным для нашей замечательной аудитории.
Продолжение читайте на сайте телеканала.
