Если вы недавно приобрели косметику онлайн, то, вероятно, обратили внимание на появившуюся возможность виртуальной примерки перед покупкой. Теперь нет необходимости наносить продукт на кожу, чтобы оценить его эффект. Это стало возможным благодаря технологии Virtual Try-On, которая произвела революцию в индустрии красоты в большей степени, чем многие другие. Эта технология обеспечивает покупателям захватывающий и интерактивный опыт покупок, позволяя им экспериментировать с различными оттенками и текстурами.
Виртуальная примерка в магазине и онлайн
Технология Virtual Try-On способна помочь косметическим компаниям оптимизировать свои продукты, предоставляя важные сведения о предпочтениях покупателей и способах применения косметики. Косметические бренды и розничные магазины все активнее интегрируют виртуальную примерку макияжа в свои онлайн-платформы и мобильные приложения. Эта технология, также известная как 3D-модель лица, использует распознавание лиц для точного отслеживания особенностей лица пользователя, обеспечивая корректное нанесение макияжа. На основе анализа черт лица и тона кожи, технология предоставляет персонализированные советы по подбору подходящих оттенков.
Приложение Makeup Virtual Try-On использует технологию дополненной реальности (AR), чтобы наложить выбранный макияж на лицо пользователя в режиме реального времени. Благодаря этому пользователи могут оценить, как продукт будет выглядеть на них с разных сторон, что создает эффект зеркала. Функцию виртуальной примерки макияжа можно использовать и с AR-зеркалами в магазинах, которые формируют виртуальное изображение лица покупателя. Так, покупатели могут экспериментировать с разными косметическими средствами и сразу видеть результат. Кроме того, ритейлеры могут устанавливать киоски и планшеты с AR-технологией для виртуальной примерки косметики, позволяя покупателям выбирать оттенки и степень покрытия.
А как насчёт пользы?
Только треть покупателей косметики не возражает против использования тестеров в магазинах. Однако 59% потребителей с большей вероятностью приобретут товары, которые они опробовали с помощью виртуальной примерки (AR). Данная технология обладает рядом преимуществ, в том числе положительно влияет на экологию. Предоставляя покупателям возможность визуально оценить, как будет выглядеть продукция на их лице, она повышает уровень доверия и увеличивает шансы на совершение покупки. Также она может стимулировать покупателей к выбору новых продуктов и оттенков, которые в противном случае остались бы незамеченными. Виртуальная примерка способна предложить покупателям более захватывающий и интерактивный процесс покупок. Помимо этого, технология Virtual Try-On позволяет снизить затраты на предоставление образцов продукции и пробников, а также расходы, связанные с их пополнением и утилизацией. Это может привести к экономии как для продавца, так и для производителя, а также способствует снижению влияния индустрии красоты на экологию.
Согласно последним исследованиям, компании, применяющие виртуальную примерку (VTO), фиксируют снижение возвратов на 64%, поскольку эта технология повышает уверенность покупателей при выборе товаров. Благодаря встроенным в дополненной реальности интеллектуальным алгоритмам, появляется возможность анализировать поведение потребителей, предлагать им релевантные продукты и определять наиболее востребованные позиции, чтобы адаптировать ассортимент к фактическим запросам клиентов.
Виртуальная примерочная также является гигиеничным и безопасным способом тестирования косметики. Она повышает удовлетворенность покупателей и способствует укреплению доверия к бренду. Благодаря виртуальной примерке, покупатели могут быть уверены в своем выборе, поскольку они смогли протестировать продукт онлайн, подобрать подходящий цвет и образ, избежав при этом потенциального риска заражения.
На веб-сайте и в мобильном приложении косметической компании Sephora доступна функция «Виртуальный мастер», позволяющая пользователям тестировать множество товаров, включая декоративную косметику, красители для волос и ресниц. С её помощью можно экспериментировать с продукцией различных брендов, создавать полноценные образы, получать персональные рекомендации и подбирать цвет макияжа в соответствии с вашим гардеробом. Кроме того, можно оценить, насколько вам подходят актуальные тенденции, и ознакомиться с подробной инструкцией по их воспроизведению.
Потенциал технологий виртуальной примерки этим не исчерпывается
Прошли те времена, когда узнать, какая стрижка подойдёт можно было только, сходив в парикмахерскую — это было довольно рискованно. Сейчас за полчаса можно примерить сотни разных причёсок и сменить цвет волос на любой в доступном для человеческого глаза спектре, не выходя из дома и без необходимости потом сидеть полгода дома, пока волосы не отрастут. Приложений для этого огромное множество, можно выбрать на любой вкус.
В настоящее время набирают популярность онлайн-сервисы для примерки лаков для ногтей. Они дают возможность попробовать различные оттенки, текстуры и даже модели с накладными ногтями. Кроме того, виртуальную примерку можно использовать для дизайна ногтей и просмотр образов в режиме до и после.
Искусственный интеллект способен анализировать изображения кожи и предоставлять достоверные данные о различных проблемах, включая акне, гиперпигментацию и признаки старения. Благодаря современным технологиям распознавания образов, инструменты, основанные на ИИ, могут оказать поддержку дерматологам и специалистам по уходу за кожей в диагностике и наблюдении за состоянием кожи, что позволит применять более точные и действенные методы терапии.
Сплошная польза или всё-таки нет?
При этом использование искусственного интеллекта в сфере косметической индустрии сопряжено с определенными свои недостатки. Если обучающие данные не обладают достаточной вариативностью или не являются репрезентативными, это может вызвать предвзятые рекомендации и ограничить инклюзивность. В сфере красоты принципиально важно, чтобы алгоритмы искусственного интеллекта проходили обучение на разнообразных данных, учитывающих широкий диапазон оттенков кожи, этнических принадлежностей и представлений о красоте.
Использование ИИ также ставит вопросы этики, связанные с защитой частной жизни и получением согласия. Важно, чтобы пользователи знали, как их персональные данные используются и передаются при работе с ИИ-платформами в индустрии красоты. Компании, работающие в сфере красоты, должны делать акцент на открытости и предпринимать шаги для обеспечения безопасности данных, чтобы гарантировать конфиденциальность пользователей.
Несмотря на потенциал искусственного интеллекта в улучшении качества косметических продуктов и услуг, существует опасность чрезмерной технологической зависимости, которая может оказать неблагоприятное воздействие на восприятие человеком. Комплексный подход к уходу за кожей и проведению косметических процедур предполагает учет множества факторов, выходящих за рамки рекомендаций, генерируемых ИИ. Потребителям следует обращаться за консультациями к специалистам – дерматологам и косметологам – для получения всесторонней оценки состояния кожи и разработки индивидуальных рекомендаций.
