До 1917 года в России практически отсутствовало производство косметических средств. Пионером в этой сфере стал трест «ТЭЖЭ» (трест эфирно-жировых эссенций), возглавляемый Полиной Жемчужиной, супругой Молотова. Предприятие начало выпускать мыло, крем, пудру, тушь, помаду, туалетную воду и одеколон, причем товары реализовывались по очень низким ценам, так как население не имело привычки к уходу за собой и внешнему виду.
Полина Жемчужина предприняла беспрецедентный поступок: она начала реализовывать косметику по цене, уступающей ее производственной стоимости. Несколько лет фабрика работала с убытками. Однако этот риск оказался вполне оправданным: даже девушки с небольшим достатком начали использовать косметику отечественного производства, бренд обрел народную популярность, о нем создавали частушки, а рекламные кампании выглядели весьма эффектно для того времени!
Туалетное мыло с разнообразными ароматизаторами становится все более востребованным для ежедневного применения. Однако вскоре первенство переходит к духам, выпускаемым компанией «Новая Заря». Безусловным лидером остается аромат «Красная Москва», который, тем не менее, позиционировался как «взрослый».
Молодые девушки грезили о парфюмерии «Наташа». Этот нежный цветочный запах, включающий ноты жасмина, душистого табака и мускуса, было непросто приобрести, поэтому его использовали очень экономно и только в особые праздничные дни.
Значительно более доступными оказались композиции, состоящие из одного аромата: «Ландыш», «Сирень», «Чайная роза».
Рекламная кампания была всесоюзной!
Аромат «Красный мак» был воспринят как нечто новое. В его состав вошли роза, амбра, мускус, альдегиды и цитрусовые ноты, что делает композицию достаточно сложной, а нестандартный дизайн флакона лишь подчеркивает это!
Позднее под тем же названием выпускаются пудра и красная помада.
В 1949 году, после окончания войны, страна отпраздновала 150-летие со дня рождения Пушкина. В честь этого события были выпущены уникальные юбилейные духи, которые в наши дни назвали бы «лимитированной коллекцией» — «Пиковая дама». И сейчас коллекционеры стремятся заполучить одну из самых необычных упаковок.
Выпуск аромата «Балет» в 1952 году произвел фурор: духи поставлялись в изысканной упаковке с атласной отделкой, и в качестве подарка они были моментально распроданы, став одними из самых востребованных в стране. Флердоранж, жасмин и ландыш – звучат заметно, но не перегружают композицию!
Несмотря на то, что это может показаться неожиданным сегодня, в прошлом альтернативой парфюмерии была… пудра. Лицо посыпали обычной пудрой, которая имела аромат, на коже он усиливался, и таким образом можно было придать коже цветочный запах. Однако, аромат пудры был более выраженным, чем сами цветочные ноты.
советские женщины получили ценный подарок в 80-е годы — тушь «Ленинградская».
В ее составе могут присутствовать компоненты, вызывающие удивление: мыло, стеарин, пчелиный воск, церезин, вазелиновое масло, сажа и отдушка. Тем не менее, состав полностью натуральный и безопасный, не имеет запаха, а ее плотная консистенция обеспечивает продолжительный период использования. Возможно, вас это удивит, но в настоящее время тушь становится все более востребованной среди тех, кто предпочитает экологически чистую и натуральную косметику.
Изначально лак для ногтей был доступен только в одном варианте – бесцветном. Чтобы придать ему желаемый вид, модницы прибегали к самым разным способам, используя для этого перетертые в порошок перламутровые ракушки, пасту из ручек и даже «пудру», полученную из разбитых елочных игрушек.
В середине семидесятых годов стали появляться первые цветные лаки для ногтей, включая розовые, красные и оранжевые, которые могли показаться довольно необычными. Интересно, что некоторые из этих лаков называли пастами, хотя происхождение этого наименования не удалось установить, и оно не стало широко распространенным.
Действительно, трудно представить, что это было реальностью всего три десятилетия назад?
