По мнению специалистов, прошедший год оказался весьма насыщенным для индустрии красоты. Ведущие косметические компании продемонстрировали заметные достижения, поскольку потребители увеличили расходы на косметические продукты, парфюмерию, средства для волос и ухода за телом. Например, по данным компании маркетинговых исследований Kantar, в Великобритании продажи за последний год выросли на 8%, а объёмы — на 2%.
— По словам Мэтта Максвелла, директора по стратегическому анализу компании, увеличение объемов покупок косметики по сравнению с прошлым годом является позитивным фактором, особенно учитывая текущий экономический кризис.
Несмотря на это, другой крупный игрок в сфере изучения потребительского поведения, Circana, указывает на некоторое падение объемов продаж в ряде европейских регионов, в частности, во Франции и Германии. Умеренное снижение темпов роста может быть закономерным для отрасли, которая достигла пика популярности за последние два года. Однако ожидается, что косметический рынок сохранит свои позиции, и бренды смогут соответствовать новым запросам. Потребители будут требовать повышения качества косметических средств и искать продукты, а также процедуры, которые отвечают их индивидуальным потребностям. При этом основной акцент делается не на разработке составов для отдельных людей, а на составах, которые решают конкретные задачи в определенный момент времени.
В 2024 году и в дальнейшем наибольший успех ждёт косметические бренды, способные приспособиться к возрастающей роли и многообразию функций, которые красота выполняет в жизни покупателей. Чтобы завоевать их доверие, компании должны предоставлять заметные результаты, подтверждённые фактами. Ниже представлены ключевые тенденции, которые ожидаются в индустрии красоты в 2024 году.
Долголетие кожи
«Долголетие» стало одним из наиболее востребованных слов в уходящем году. В настоящее время это также трансформировалось в динамично развивающуюся тенденцию, которая способна существенно повлиять на сферу красоты и здоровья в будущем. Растущий интерес к долголетию обусловлен желанием потребителей улучшить качество и продолжительность своей жизни – это современный подход к процессу старения. Для компаний, занимающихся производством косметических средств, это открывает благоприятные возможности. Следует подчеркнуть, что данная тенденция не является мимолетным увлечением, она базируется на прочных научных разработках в области индустрии долголетия.
Влияние научных изысканий и инвестиций в область продления жизни уже ощутимо. Антивозрастной уход за кожей находится на передовом крае инноваций, и исследователи продолжают совершенствовать этот подход, стремясь сделать кожу биологически моложе.
Сверхроскошная красота
В сфере моды прослеживается тенденция: люди с высоким уровнем дохода готовы платить значительные суммы за ультрароскошные впечатления и изделия, и бьют-сфера не является исключением. Среди клиентов, ориентированных на эксклюзив, растёт желание обладать чем-то поистине уникальным. Обычная роскошь уже не удовлетворяет их, и если эти потребители готовы потратить крупные суммы на приобретение косметики, они ожидают получить максимально уникальные и эксклюзивные впечатления%.
Перестройка мышления
Мы наблюдали за популярностью эстетики «ванильной девушки» – одним из главных трендов TikTok в 2023 году. Эта концепция делает акцент на минимализме, используя тёплые и золотистые тона в макияже и укладке волос. Также была актуальна эстетика «клубничной девушки», вдохновение для которой черпала Хейли Бибер. Тенденции в сфере красоты в 2023 году характеризовались стремлением к непринужденному переходу между различными стилями, в зависимости от настроения. Однако в 2024 году ожидается новая тенденция – смещение от простого самовыражения с помощью косметики к её использованию для целенаправленного воздействия на эмоциональное состояние. Косметика начинает использоваться как осознанный ритуал, способствующий улучшению самочувствия и являющийся проявлением заботы о себе. Специалисты подчеркивают значимость этого аспекта в новой культуре красоты, где простого самовыражения через косметику и ароматы уже будет недостаточно. Данное изменение окажет заметное влияние на индустрию красоты, затронет разработку продуктов и маркетинговые стратегии, применяемые брендами.
Генеративный искусственный интеллект
В 2023 году наблюдался значительный прогресс в области искусственного интеллекта: после появления ChatGPT более миллиона пользователей проявили к нему интерес всего за первые пять дней. Сегодня инструменты на базе искусственного интеллекта, которые генерируют контент, используя большие объемы информации, получили широкое распространение в различных секторах экономики. Компании уже приступили к тестированию этой технологии, и предполагается, что в будущем году она станет ключевым трендом для индустрии красоты. Влияние искусственного интеллекта на индустрию красоты будет проявляться главным образом через повышение креативности, предоставление индивидуальных рекомендаций, повышение эффективности маркетинга и усовершенствование инструментов для виртуальной примерки продукции.
Велнес-захват массового ритейла
Крупные ритейлеры, такие как Target, делают ставку на продукты, ориентированные на здоровый образ жизни, в преддверии 2024 года, стремясь продолжить пользоваться высоким уровнем продаж и интересом потребителей, которые наблюдались в этом году в данной категории.
«Велнес-линии» в косметике обычно подразумевают линейки продуктов, разработанные с акцентом на общее самочувствие и поддержание здоровья. Это косметические средства, которые нацелены не только на улучшение внешнего вида, но и на общее состояние кожи, волос и ногтей. Продукты велнес-линий могут включать натуральные ингредиенты, витамины, минералы и другие компоненты, способствующие укреплению и уходу за кожей. Поддержание здоровья кожи и ее естественного баланса является ключевым моментом в этих линейках. Концепция велнес-линий отражает растущую тенденцию в индустрии красоты и косметики, где потребители все больше внимания уделяют продуктам, которые способствуют не только эстетическим улучшениям, но и общему оздоровлению.
А что у нас?
На российском рынке, согласно данным аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», количество покупок парфюмерии и косметики за январь-июнь 2023 года выросло на 14%, если сравнить его с первым полугодием 2022 года. А если сравнить с доковидным 2019 годом, то покупатели стали активнее на 10%. В апреле-июне рынок показал сильный рост продаж — они подскочили на 45%. Эту информацию подтверждают Минпромторг РФ и представители торговых сетей. Они сообщили, что пользователи стали на 80% больше покупать средства по уходу за волосами, а парфюмерию и декоративную косметику — на 70%, если сравнивать с первым полугодием прошлого года.Эксперты отмечают восстановление российского рынка косметики и возросший интерес к отечественному производителю.
По мнению экспертов, в наблюдаемых тенденциях сохраняется то, что было характерно для 2023 года — отсутствие доминирующего тренда. Скорее всего, эта тенденция сохранится и в следующем году. Прошлый год ознаменовался повышенным вниманием потребителей к многофункциональной, гибридной косметике – продуктам, способным решать несколько задач одновременно. В частности, большим спросом пользовались косметические средства с ароматами, воздействующими на нервную систему, такими как успокаивающие и стимулирующие продуктивность. Уход за кожей и декоративная косметика перестали использоваться исключительно для создания определенного впечатления, теперь они направлены на улучшение настроения, самочувствия и самооценки.
