Согласно статистическим данным за прошедший год, число граждан России, владеющих активами на сумму от 1 миллиона долларов и выше, увеличилось на 4 тысячи человек. В результате этих подсчетов общее число состоятельных и успешных россиян достигло 88 тысяч.
По данным о доходах и расходах, эти показательные цифры несомненно относят нас к числу самых престижных и дорогих столиц, где более доступные аналоги становятся для многих вполне подходящей альтернативой труднодоступным оригиналам.
Лайф-стайльно жить не запретишь
Стивен Кинг как-то сказал: «Узнав, что в гольф играет Билл Гейтс, я занялся шахматами». Согласитесь, позволить себе такое высказывание сегодня может только глубоко неординарный человек, оригинал, которому нет нужды доказывать свою социальную значимость, прибегая к общепризнанным темам и предметам спроса и популярности. Иными словами, только Стивен Кинг.
Современный человек существенно отличается от своих предшественников. Он ориентирован на предметы роскоши, его предпочтения формируются под влиянием глянцевых изданий, а в центре его внимания – события из жизни известных и влиятельных людей. В наши дни не принято быть замкнутым в себе, зато считается престижным быть в курсе светских новостей. Не модно быть обычным, но при этом модно посещать одни и те же знаковые места и мероприятия. Даже если нет возможности приобрести эксклюзивные коллекции высокой моды, это не является основанием для незнания трендов и отказа от стремления заменить их более доступными аналогами pret-a-porter. Несмотря на то, что индивидуальность остается важной, в образе человека, стремящегося к определенному стилю, должны присутствовать элементы, которые часто можно увидеть в журналах Cosmo, Harper’s Bazaar, Four Seasons, GQ, Salon, Boutique, Collezioni и других подобных изданиях.
«Для европейца сложно найти более привлекательную и желанную девушку, чем уроженка Африки с темной кожей какого-нибудь… далека», – отмечает GQ. Действительно, появление с такой эффектной спутницей на мероприятии – это заявка на то, что человек ориентируется в современных тенденциях. Это говорит о джентльмене – и леди-шаблоны – предел мечтаний и стараний лайф-стайл дилеров, поставщиков артефактов мира luxury. Ну, согласитесь, стоит поджаться и обзавестись таким шедевром, как ручка Montblanc, чтобы сердце сжималось от удовольствия при перелистывании очередного глянца с рекламой этой марки. Так ведь на то и рассчитано. И если никак не удается стать Николь Кидман, можно изловчиться и стать-таки обладательницей уникальной сумочки от Shiro, такой же, какую Николь в свое время подарил Лени Кравиц. Или же приобрести колье руки самого Кеннета Джэя Лэйна, автора изысканных украшений для героинь «Секса в большом городе». И таким образом пусть не быть звездой, зато слыть стильным человеком.
Журналы, посвященные образу жизни, формируют собственные тренды и принципы. Противостоять им практически то же самое, что пытаться играть в городки в развлекательном боулинг-центре. В соответствии с этой «новомосковской» философией, идеальная жизнь должна напоминать гламурные будни представителей высшего общества. К счастью, они больше не являются чем-то скрытым. Доступно достаточно информации: изучай, читай, запоминай и воспроизводи в соответствии со своим уровнем дохода.
Город-сказка, город-мечта, город-герой
Безусловно, Рублевка, вызывающая восхищение даже в Америке и не утихающая в интересе среди жителей России, является главным местом, где сосредоточено огромное количество состоятельных людей. Благодаря светским сплетням, передаваемым Оксаной Робски и ее телепередаче “Casual”, а также теле-новинки – нового жанра «сериалити» (сериал + реалити-шоу) под названием «Рублевка. Live” раскрывает стиль жизни местных жителей, который долгое время оставался скрытым. Для кого-то это выглядит как простое выставление напоказ богатства, для других – ожидаемый и подлинный пример того, как следует жить и какие ценности при этом иметь.
Экран и глянец – это, безусловно, ценный источник информации. Однако чтобы лично убедиться, что их высокая мода действительно отличается от обыденного ширпотреба… Для этого стоит посетить столичные мероприятия и торговые точки. В самом центре города расположены стильные ночные клубы, кафе и бутики, представляющие ведущие компании и дома моды: Givenchy, Dior, Nina Ricci, Bally, Prada, Giorgio Armani, Valentino (к слову, это самый большой бутик этой марки в Европе). Неподалеку от богемного центра находится торговый центр «Крокус Сити» на севере Москвы, недалеко от Рублевки. Этот торговый центр позиционирует себя как крупнейший магазин в мире, предлагающий предметы роскоши. И, к тому же, продолжает работу над развитием: планируется увеличить торговую площадь, добавить офисные здания, причал для яхт, вертолетную площадку, гостиницу на тысячу номеров, казино площадью 216 тысяч квадратных футов и кинотеатр с 16 залами. Согласитесь, средний чек в 560 долларов (именно такую сумму сегодня оставляют в «Крокус Сити» постоянные покупатели) – незначительная сумма по сравнению с той обстановкой и атмосферой мира роскоши, которые гарантируют «Крокус Сити» и подобные ему объекты мега-моллы.
Чем богаты
Прошедшая в этом году выставка Millionaire Fair Moscow 2005 также продемонстрировала свою эффективность. Число посетителей из России и других стран, как и прогнозировалось, достигло 20 тысяч человек. Среди них были ценители и приверженцы роскошного образа жизни, представители ведущих компаний, занимающихся производством и дистрибуцией товаров класса люкс, известные личности и должностные лица. Гости выставки Millionaire Fair отметили, что практически все представленные экспонаты – яхты, элитные лошади, антиквариат, роскошные рояли, оборудование для гольфа, уникальные ювелирные изделия и аксессуары, недвижимость и острова в океане, spa-комплексы, бассейны, стильные коллекции одежды – были доступны для приобретения. И покупатели на них находились. Не говоря уже о зрителях, готовых заплатить 1000 рублей за билет, чтобы ощутить атмосферу совершенства, прикоснуться к гламуру и стилю, переосмыслить современные ценности или просто пофантазировать.
Российская неделя моды (Russian Fashion Week), которая в этом году была признана самым масштабным и значимым событием в мире моды России и стран, ранее входивших в СССР, также привлекла большое количество благодарных зрителей. Действительно, посещение показов RFW в количестве 50 000 человек – это впечатляющий показатель. Москву невозможно не учитывать, когда обсуждаются самые стильные и престижные столицы мира. По-соседски Москва обменивается с Парижем, Лондоном, Нью-Йорком и Миланом тенденциями, копирует их новинки, раскручивает модные тамошние бренды и порой отваживается на собственные эксперименты. Например, на новые форматы ритейла, считая, что наша аудитория вполне созрела для перемен и западных образцов шоппинга. Таким экспериментом, в частности, стал адаптированный к отечественным особенностям потребительского спроса аналог европейских бутиков – каскет (от англ. сasekit – набор избранного). Этот магазин модных товаров старается сочетать в себе стильный дизайн салона, высокий сервис и атмосферу эксклюзивных бутиков с широким ассортиментом и демократичными ценами, благодаря которым многие наши покупатели пока предпочитают обычные розничные магазины.
Чтобы уделять походам по магазинам не менее пяти часов в неделю, быть в курсе последних модных веяний, дарить в качестве подарка шоколад, изготовленный вручную, мечтать о роскошном телефоне Vertu, приобретать новинки в бутике каске и постепенно откладывать средства на эксклюзивную продукцию Gucci – этого требует современный образ жизни. Отказаться от этого было бы не только недальновидно, но и не в тренде. И пока «Forbes» фиксирует, что в Москве проживает больше миллиардеров, чем в любом другом городе мира, а совокупное состояние тридцати шести самых состоятельных людей России превышает 110 миллиардов долларов (что составляет 24% ВВП страны), мы будем испытывать чувство гордости за нашу родину.
