Как происходит то, что одни ароматы воспринимаются как пережиток прошлого, а другие становятся воплощением современности? Мы обратились к мнению специалистов в области парфюмерии и к отзывам женщин, чтобы выяснить, действительно ли существует понятие «устаревшие духи» и каким образом создаются наши представления о модных тенденциях в парфюмерии.
Когда аромат становится «старомодным»?
Среди людей, разбирающихся в парфюмерии, определение «старушечьи духи» вызывает оживленные дискуссии. Этот феномен часто связан с возрастными предрассудками, однако его корни могут быть обусловлены различными факторами:
- Финансовый аспект: Из-за высокой цены сложные и изысканные ароматы, как правило, выбирают люди старшего возраста.
- Маркетинговые стратегии: Иногда известные ароматы преднамеренно представляются неактуальными, чтобы создать пространство для появления новых композиций.
- Личные ассоциации: Зачастую, обоняние тесно связано с памятью, и наш мозг формирует устойчивые ассоциации между запахами и воспоминаниями, как, например, между ароматом духов, которые предпочитала ваша бабушка, и образом старшего поколения.
Исторические примеры также могут проиллюстрировать это явление. Заметно, как менялось отношение к популярным ароматам на протяжении лет:
- Lanvin My Sin (1925): Когда-то он был символом женской эмансипации и свободы, но сегодня этот аромат практически не помнят.
- Miss Dior (1947): Этот парфюм, созданный для дебютанток первых послевоенных лет, сегодня многие европейские женщины воспринимают как неактуальный, отдав предпочтение его современной интерпретации – Miss Dior Cherie.
- L’Eau d’Issey (1992): Этот парфюм стал знаковым для целого поколения, однако современная молодёжь полагает, что он устарел.
Мнения из первых рук
Елизавета поделилась в социальной сети: любимый женский парфюм её партнера — White Diamonds от Элизабет Тейлор. Как-то раз он спросил, не слишком ли «взрослые» они для неё. Наверное, хотел подарить. Те, кто посерьёзнее, предложили Лизе «сначала попробовать духи на коже» и оценить ощущения. Но больше встречались такие комментарии: «Я бы не стала носить такой, пока мне не исполнится 45+», «А я не знала, что ещё продают духи пожилых звёзд», «Он ориентирован на более зрелых женщин». Волшебное слово: «ориентирован». Знала ли сама Тейлор, на кого ориентировалась?
На одном из форумов вспыхнула оживленная дискуссия о том, какие ароматы можно отнести к «духам для старушек». Большинство участников пришли к мнению, что к этой категории относятся парфюмы, созданные в период с 1920-х по 1980-е годы. В процессе обсуждения форумчанки даже определили несколько характерных черт парфюмерных композиций в стиле Old Lady. Особенно критике подверглись классические Chanel №5, выпущенный сто лет назад. Ключевыми компонентами этого знаменитого аромата являются синтетические альдегиды, которые в 1921 году воспринимались как передовое решение и обеспечивали характерный пудрово-мыльный акцент, являющийся визитной карточкой парфюмерии этого бренда. У Жермен, Ив Сен-Лоран Опиум и Нина Риччи Л’Эр Дю Темп схожие ароматы: Shalimar и Opium источают пудровую янтарную эссенцию, а в L’Air du Temps присутствует нота гвоздики, которая пахнет мылом. Их тоже назвали «духами для возрастных женщин».
По мнению пользователей социальных сетей, следующие ароматы обладают насыщенным звучанием:
- Kirke от Tiziana Terenzi
- Xerjoff Erba Pura
- Montale Roses Musk
- Franck Boclet Cocaine
А «слишком простыми» назвали бестселлеры 90-х и 2000-х:
- Dolce & Gabbana Light Blue
- Eclat d’Arpège
- DKNY Be Delicious
- Versace Bright Crystal
- Banderas Blue Seduction
- Lanvin Marry Me
- Cool Water Davidoff
Минимализм и ароматы: стоит ли отдавать предпочтение меньшему количеству?
Какие же ароматы можно отнести к новым? Философия минимализма, получившая широкое распространение в моде и дизайне в 2010-х годах, оказала влияние и на парфюмерию. Минималистичные духи характеризуются простотой и элегантностью. В их составе содержится меньше ингредиентов, а композиции отличаются лаконичностью – часто выделяются лишь несколько основных нот, что позволяет каждому элементу раскрыться в полной мере, не вызывая перенасыщения обоняния. В подобных ароматах приоритет отдается качеству, а не количеству.
Популярные ноты в минималистичных ароматах
- Цитрусовые: яркие и освежающие аккорды лимона, бергамота и апельсина пробуждают ощущение чистоты, напоминая о солнце и приятной погоде.
- Мускус: нежный и деликатный мускус окутывает, оказывает успокаивающее воздействие.
- Цветочные: благодаря нотам жасмина, розы и ландыша аромат обладает естественной привлекательностью.
Минимализм помогает уменьшить усталость, дарит ощущение ясности и спокойствия, а также способствует экологичному образу жизни – в парфюмерии это проявляется, среди прочего, в уменьшении количества отходов и необходимости частой замены продукции.
Примеры минималистичных ароматов
Для мужчин
- Burberry Weekend — это туалетная вода с освежающим цитрусовым акцентом, которая станет прекрасным выбором для ежедневного использования.
- Туалетная вода Versace Man Eau Fraiche обладает свежим и чистым ароматом с преобладанием нот лимона и бергамота.
- Azzaro Chrome – это туалетная вода со свежим, водным акцентом, которая станет прекрасным выбором для ежедневного использования.
- Туалетная вода Dolce & Gabbana Light Blue – это свежий фруктовый парфюм, воплощающий прохладу средиземноморского морского бриза.
- Prada Luna Rossa Carbon – это изысканный парфюм, сочетающий в себе морские мотивы и современные акценты.
Для женщин
- Kenzo Aqua Pour Femme – это парфюм с деликатным цветочным букетом и акцентами водной свежести.
- Туалетная вода Elizabeth Arden Green Tea дарит ощущение свежести и бодрости, что делает ее прекрасным выбором для поклонников минимализма.
- Туалетная вода Issey Miyake L’eau D’issey Pure Petale De Nector – это нежный цветочный аромат, воплощающий собой простоту.
- Ralph Lauren Romance Parfum – это романтичный и свежий парфюм, в котором раскрываются аккорды розы и мускуса.
- Giorgio Armani Acqua Di Gioia – это парфюмерная вода, воплощающая собой свежесть и чистоту, навеянная морской стихией.
А что думают профессионалы?
Никита Салыков, парфюмер, поделился информацией о том, какие ароматы будут пользоваться популярностью в 2025 году, а какие стоит признать устаревшими.
В начале 2000-х парфюмерия совершила значительный прогресс, подарив миру такие ароматы, как Dior Sauvage, Bleu De Chanel и Christian Dior Fahrenheit, который также пользовался большой популярностью. Эти культовые мужские духи принято считать образцом стиля, актуальности и привлекательного современного аромата. Их успех сопоставим с Chanel №5 в женской парфюмерии, который завоевал признание в эпоху, когда были популярны пудровые ароматы, ноты белых цветов, гвоздики и «шипровые» шлейфы. Однако со временем предпочтения менялись. Бренды Escentric Molecules, Tiziana Terenzi и Ajmal открыли доступ к селективной парфюмерии и стали одними из первых, кто определил новую тенденцию — моду на замшевые ноты.
При использовании замшевых нот аромат способен заинтересовать как опытных специалистов, так и любителей парфюмерии, чьи знания и вкусы значительно эволюционировали в последние годы.
в 2020-х годах вошли в моду минимализм, стремление к оперативности и гибкость. Современный мир динамичен, и теперь не обязательно, чтобы аромат сохранялся на коже 2-3 дня. Потребители предпочитают лёгкость и возможность менять парфюм в зависимости от настроения или изменившихся обстоятельств. Поэтому индустрия парфюмерии вынуждена соответствовать этим переменам.
Несмотря на это, натуральные ароматы, созданные из редких и труднодоступных ингредиентов, сохраняют свою актуальность. Сложность их получения обуславливает высокую стоимость: всего несколько миллилитров духов могут стоить до десяти тысяч долларов. Тем не менее, подобные ароматы продолжают пользоваться наибольшей востребованностью.
