Дизайнерская одежда — это что-то совсем не пpактичное, это для дpугой жизни… Так считает множество людей, котоpые хотят хоpошо одеваться и пpи этом ежедневно ходят на работу. Между тем многие дизайнеpские марки вполне годятся не только для той категории потребителей, которую в глянцевой прессе принято называть «прекрасными бездельницами», — в них вполне можно ходить не только на модные вечеринки и презентации, но и в офис. В этом плане дизайнерские вещи имеют одно чрезвычайно важное свойство — они спасают работающих женщин от неизбежного засилья традиционных однотипных «деловых» марок.
Marc Jacobs
Кто и когда создал.
Американский дизайнер Марк Джейкобс, 1986 год.
Где и как продается у нас.
Хотя бренд уже имеет богатую историю, московские байеры впервые проявили к нему серьезный интерес лишь в 2002 году. В настоящее время одежда и обувь Marc Jacobs пользуются большой популярностью в Москве и Санкт-Петербурге — ее можно приобрести как в распространенных мультибрендовых бутиках (в Москве это ЦУМ, «Парад», «Седьмой элемент», «Гардероб Weekend» и другие), так и в крупных торговых комплексах. Вероятно, длительный путь к российскому потребителю связан с тем, что бренд Marc Jacobs приобрел широкую известность лишь после 1997 года, когда его создатель занял пост арт-директора парижского дома моды Louis Vuitton. Джейкобсу хватило нескольких сезонов, чтобы превратить старейший бренд с устоявшимися традициями, в один из самых актуальных и бешено популярных. В свою очередь, представители Louis Vuitton пообещали дизайнеру всячески способствовать раскрутке его собственной марки, которой он продолжал заниматься параллельно с работой для Louis Vuitton. Кто кому больше помог — вопрос. Но факт остается фактом: сегодня Джейкобс — один из самых влиятельных дизайнеров в мире, а его марка — одна из самых популярных в Европе и Америке.
Концепция маpки.
Для понимания сути этого бренда необходимо ознакомиться с некоторыми вехами его истории. В начале 1990-х годов Марк Джейкобс был страстно увлечен посещением ночных клубов Нью-Йорка, где он изучал манеру поведения местных жителей. А по утрам Джейкобс собирался с друзьями где-нибудь на улице и часами обсуждал одежду спешащих на работу прохожих. Не удивительно, что в его коллекциях всегда прослеживалось влияние уличных субкультур. В 1993 году это влияние привело к настоящему взрыву в масштабах модного мира. Джейкобс показал коллекцию, которая состояла из сочетающихся с тяжелыми ботинками «сиротских» сарафанчиков в мелкий цветочек, «растянутых» бесформенных свитеров, мешковатых тренчей и фланелевых рубах, выглядевших так, будто их раскопали в магазине секонд-хэнд. «Модных критиков поразила коллекция, которую они сравнили со стилем бездомных из Гарлема, принарядившихся для посещения Манхэттена. Вскоре после этого владельцы модного дома Perry Ellis, известного своей репутацией «элегантности», попросили Джейкобса покинуть занимаемую им должность арт-директора. Однако со временем стало ясно, что изначально раскритикованная коллекция заложила основу для одного из знаковых трендов моды 90-х – стиля «гранж». После успеха «гранжа» Марку Джейкобсу удалось совершить еще немало значимых открытий: туфли-балетки, китель а-ля сержант Пеппер, черные лакированные сапоги, жакеты, которые можно носить не только с юбками и брюками, но даже с платьями. Просто он научился очень точно улавливать то, что нужно жителю мегаполиса. И одежда, которую он предлагает, требует минимальных мысленных усилий по поводу того, как и с чем ее сочетать.
Характерные признаки.
Даже сейчас, когда бренд Marc Jacobs стал более консервативным и ориентированным на буржуазный стиль — если сопоставить это с его прежней репутацией, сформировавшейся в 1993 году, — основой коллекций остается свободная и несколько бесформенная одежда. Она скорее скрывает фигуру, чем подчеркивает ее привлекательные черты. Предпочитаемые цвета дизайнера редко выходят за рамки эстетики «гранж»: в основном они основаны на приглушенной цветовой гамме — оттенках черного, бежевого, коричневого или серого, хотя в последних коллекциях присутствует множество розовых и голубых тонов. При этом одежду от Marc Jacobs сложно назвать мрачной или бесформенной, напротив: вещи этого бренда часто становятся «незаменимыми» в гардеробе. Когда утром сложно определиться с нарядом и в спешке просматриваешь содержимое шкафа, тот самый свободный, но на самом деле очень удобный жакет от Джейкобса может оказаться идеальным выбором — он будет хорошо смотреться как с джинсами, так и с юбкой в деловом стиле. А его туфли-лодочки могли бы послужить наглядной иллюстрацией к поговорке «и в пир, и в мир». Собственно, сам дизайнер так и представляет философию своих вещей: чтобы в них можно было «впрыгнуть», не думая о глажке и не беспокоясь о том, будешь ли ты соответствовать месту и ситуации.
Фактуры, аксессуары и главные хиты.
Коллекция одежды Marc Jacobs — это результат кропотливой работы и не является бюджетной. Дизайнер отдает предпочтение исключительно дорогим и качественным материалам, в частности, он часто использует кашемир. Значительная часть его изделий создана с расчетом на долговечность – их дизайн универсален и позволяет носить их на протяжении многих лет. Вечерние черные платья из весенне-летней коллекции этого сезона будут актуальными и через год, и через три. То же самое можно сказать и о «бабушкиных» (только на первый взгляд) серых трикотажных жакетах с треугольным вырезом. Или жакетах с элементами стиля «милитари»: клапанами, медными пуговицами и широкими поясами. Правда, при этом вещи Джейкобса ни в коем случае не оторваны от основных тенденций сезона (ведь он — один из главных создателей и выразителей этих тенденций!). В новой коллекции можно найти все основные сезонные приметы: и рукава три четверти, и большие круглые воротники, и прямые юбки а-ля школьная форма.
Dries van Noten
Кто и когда создал.
Бельгийский дизайнер Дрис ван Нотен – 1985 год.
Где и как продается у нас.
Дрис ван Нотен стал одним из пионеров среди бельгийских дизайнеров, чьи творения можно найти в различных торговых точках, включая дисконтные магазины. Наиболее обширную коллекцию одежды Дриса Ван Нотена в Москве можно увидеть в бутиках Le Form и «Лидэ». В Le Form, как правило, представлены более консервативные и сдержанные модели, а в «Лидэ» – более смелые и насыщенные по цветовой палитре.
Впрочем, ван Нотен стал первым представителем бельгийского дизайна, получившим широкое признание не только в России. В начале 90-х годов он, вместе с пятью коллегами – выпускниками Антверпенской королевской академии дизайна, привлек внимание индустрии моды к так называемой «антверпенской шестерке» и «бельгийской волне». Тогда Анн Демельмейстер, Мартин Марджела, Дирк Биккембергс, Дирк ван Саен, Вальтер ван Бейрендонк и Дрис ван Нотен одновременно представили свои коллекции на лондонской и парижской неделях моды, вызвав настоящий фурор. Как оказалось, консервативная Бельгия незаметно стала источником актуальных модных тенденций.
Концепция маpки.
Коллекции Дриса ван Нотена в значительной степени отражают представления о бельгийском дизайне, сформировавшиеся в начале 90-х годов. Он делает акцент на комфортной и вневременной одежде, которая, следуя актуальным трендам, сохраняет свою востребованность даже после того, как эти тенденции устаревают. Однако, коллекции Дриса ван Нотена зачастую можно разделить на две части – «бельгийскую» и «небельгийскую», и такое деление, хотя и условное, как правило, заметно. Вторая, «небельгийская» часть обусловлена интересом дизайнера к Востоку, в особенности к Индии. В коллекциях ван Нотена неизменно присутствуют цвета, привычные для большинства бельгийцев: черный, бежевый и белый. Но при этом всегда находят место глубоким оттенкам, свойственным традиционным восточным тканям: желтому, синему, красному. Так же в коллекциях ван Нотена сочетаются элементы европейского костюма и этнической одежды: блузки а-ля кимоно плюс широкие брюки или индонезийские саронги плюс жакеты. Один из принципов Дриса ван Нотена — не изобретать заново велосипед, а переиначивать привычные формы. Например, поменять местами пиджак и сорочку или постирать в стиральной машине ткань, на которой обычно пишут «только химическая чистка»: дизайнер вообще частенько придает вещам нарочито поношенный вид.
Характерные признаки.
Дрис ван Нотен придает большое значение многослойности, например, он комбинирует бесшовные юбки в индийском стиле с брюками, шелковые блузы с трикотажными майками, а восточные шали – с льняными жакетами. Несмотря на все его эксперименты с традиционным европейским костюмом и влияние восточной стилистики, Дрис ван Нотен признан одним из наиболее консервативных бельгийских дизайнеров, поскольку в первую очередь он ориентируется на удобство и элегантность.
Суть философии комфорта состоит в том, чтобы предметы одежды легко сочетались друг с другом, создавая самые разные комбинации: например, с джинсами, традиционной этнической одеждой или другими вещами из секонд-хэнда.
Сложную и тщательно продуманную цветовую палитру легко узнать как отличительную черту одежды Дриса ван Нотена. Он входит в число тех дизайнеров, кто обладает тонким чувством цвета и умеет использовать его с мастерством. Даже самые насыщенные цвета в его коллекциях отличаются восточной утонченностью: красный предстает в виде глубокого пурпура, желтый – в виде лимонного или цвета яичного желтка, синий – как васильковый или насыщенный оттенок морской волны. Как правило, эти оттенки не используются отдельно, а объединяются в сложные узоры. Замечательной деталью коллекций ван Нотена являются также шелковые шарфы с восточными мотивами или вышивкой.
Фактуры, аксессуары и главные хиты.
Дрис ван Нотен известен своим предпочтением к уникальным, изготовленным на заказ материалам. В его коллекциях представлены расшитые юбки и блузки, выполненные из тканей, которые закупаются в Африке, Индии, на Ближнем Востоке и в Китае. В этом сезоне особенно рекомендуется обратить внимание на легкие батистовые блузки с собранными складками под грудью, которые дополняются репсовой лентой для создания силуэта – они удачно смотрятся как с брюками, так и с юбками. Еще одна характерная черта творчества ван Нотена – вышивка, которая возводит его одежду к уровню высокой моды. Например, в последней коллекции представлены шелковые блузы с вышивкой в тон, создающие эффект «почти кутюр». У Дриса ван Нотена можно приобрести и базовые вещи спокойных оттенков, вокруг которых легко строить гардероб. В этом сезоне ключевыми элементами базового гардероба являются льняные жакеты, длинные юбки с собранными складками и широкие шорты. Шорты длиной до колена выглядят достаточно консервативно, чтобы их можно было носить на работе, а их крой подходит даже женщинам с обхватом бедер свыше 112 сантиметров.
Ван Нотен часто использует в своих аксессуарах насыщенные цвета, которые эффектно выделяются на фоне более сдержанной «европейской» линии. Однако дизайнер учитывает и предпочтения тех, кто ценит практичность. К примеру, в весенне-летней коллекции есть удобные туфли на высокой танкетке, которые представлены в трех цветах: в непрактичном золотом и в практичных черном и коричневом.
