Папа Лабубу
Кесинг Люнь родился в Гонконге в 1972 году. Вскоре его семья переехала в Нидерланды, где, чтобы помочь мальчику освоить язык, ему предоставляли книги по скандинавской мифологии. Тролли, боги и другие существа захватили воображение маленького Люня, и он даже пытался создавать собственных персонажей, поскольку в то время не было персональных компьютеров, и приходилось развлекаться, используя лишь своё воображение. Со временем Кесинг начал иллюстрировать книги, а после переезда в Бельгию получил премию Illustration Award, став первым китайцем, удостоенным этой награды.
Кесинг с радостью работал с различными брендами, однако он не мог предвидеть, каким будет его совместный проект с молодой китайской компанией Pop Mart, которая в 2015 году предложила ему заняться созданием арт-игрушек. Так появилась серия «Монстры», в которую вошли Зимомо, Тайкоко, Спуки, Пато и, безусловно, Лабубу. Эти очаровательные создания нашли свой дом в блайнд-боксах от Pop Mart и пользовались огромной популярностью, хотя и уступали по известности главной звезде Pop Mart — девочке Молли.
Зубастый заяц
Лабубу — существо из разряда ugly cute, лабубу – это, безусловно, очень обаятельный персонаж, однако на первый взгляд в нём заметно больше устрашающего, чем привлекательного. Главной особенностью Лабубу является огромная улыбка, занимающая всё лицо и включающая в себя девять зубов. На лице эльфа видны два глаза, над которыми расположены надбровные дуги, а нос имеет форму перевернутого треугольника. Благодаря наличию ушек, Лабубу напоминает зайчика, но на самом деле это эльф, существо озорное и склонное к проказам. Существуют мультфильмы, комиксы и книги о Лабубу, но наиболее важным являются, конечно, фигурки. Кесинг Люнь разрабатывал различные коллекции блайнд боксов, в которых его монстрики то занимаются йогой, то пытаются спрятаться, то сливаются с цветами. Эти пластиковые фигурки отличаются качественной покраской, аккуратностью изготовления и побуждают к тому, чтобы их собирали в коллекции, но о самих блайнд боксах мы ещё поговорим.
По замыслу Кесинга, Лабубу обитают в лесу, и все они — девочки, за исключением одного мальчика, который является их предводителем. Его зовут Зимомо, и он во многом похож на Лабубу, однако на его спине расположен гребень, переходящий в хвост. Таким образом, эта группа существ, напоминающих Лабубу, схожа с синими Смурфами, где в исключительно мужском обществе есть только одна Смурфетта, но в перевернутом виде. Не стоит задавать вопросы о размножении Лабубу, это всего лишь детская сказка!
К-pop и Лабубу
для Pop Mart 2024 год ознаменовался значительным ростом популярности. Певица Лиза, участница группы Blackpink, поделилась в социальных сетях фотографией сумки с брелоком в виде мягкой игрушки с хищным оскалом. После этого она появилась в рекламном ролике, где рассказала о своей любви к закрытым коробкам, особенно к монстрам и Лабубу. Именно тогда и произошел настоящий всплеск интереса.
Pop Mart не предвидел столь значительного ажиотажа вокруг Лабубу. Серия брелков Exciting Macaroon, представленная в начале года и включающая Лабубу различных оттенков (особенно востребованной оказалась коричневая модель, которая была выпущена в ограниченном количестве, вероятность ее получения составляла 1/72), была моментально распродана. При каждом пополнении запасов, их раскупали за считанные секунды. В Азии началась настоящая истерия вокруг Лабубу. Вы до сих пор считаете, что k-pop – это несерьезно? Тогда мы обратим ваше внимание на это!
Появляется Лафуфу
Когда спрос возрастает, появляется поддельная продукция. Так, Pop Mart, пользуясь популярностью Лабубу, начал выпускать не только лимитированные модели, такие как 60-сантиметровый Зимомо и 40-сантиметровые Лабубу, но и специальные версии маленьких 17-сантиметровых брелков. В результате у магазинов Pop Mart начали выстраиваться длинные очереди желающих приобрести эти игрушки. Автор этих строк хорошо знаком с этой ситуацией: когда-то ей пришлось постоять в очереди за лимитированным Микки Маусом в магазине Disney Store в Торонто. Номер в очереди гарантирует возможность приобрести желаемую игрушку. Кстати, тогда ей удалось купить последнего Микки, поскольку она оказалась в конце очереди (прибыла в 6 утра, хотя стоять нужно было с вечера!).
Трудно представить, насколько переполнены магазины Pop Mart из-за Лабубу, и как быстро игрушки разлетаются с их официального сайта. Кукла успевает исчезнуть из корзины, пока ты ее добавляешь, и ты остаешься ни с чем, видя надпись «все раскуплено». У поклонника этого монстра есть только два пути: либо покупать у перекупщиков и переплачивать почти в два раза, либо искать качественную копию.
На платформе AliExpress можно встретить множество подделок Лабубу, которые англоязычные пользователи прозвали Лафуфу. Часто это брелоки крайне некачественного исполнения, с неровными отпечатками лиц. Шерсть может быть приятной на ощупь, но внутренний каркас, обеспечивающий вращение головы и сгибание рук у Лабубу, может выступать наружу, повреждая мех. Встречаются дефекты в виде дыр и следов клея. Иногда изготавливаются очень хорошие копии, цена которых сравнима с оригинальным брелоком. Моя коричневая Лабубу относится к таким: она практически идентична оригиналу, коробка выполнена идеально, но есть одно отличие: код проверки подлинности указывает на то, что игрушка не является оригинальной. Причина моей покупки проста: я не расстроюсь, если потеряю её или кто-то оторвёт от сумки, учитывая, что подобная ситуация может произойти?
Где же купить настоящую?
Поддельные Лабубу уже появились на российских торговых площадках, однако существует возможность приобрести совершенно оригинальную игрушку – в официальном магазине Pop Mart на AliExpress. Там представлены настоящие брелоки, иногда встречаются крупные игрушки, а также Зимомо Angel In the Clouds – это эксклюзивное издание вожака монстров, состоящее из пяти килограммов серебристого меха с серебристыми крыльями и гибким хвостом. У всех больших Лабубу и Зимомо глаза устроены таким образом, что их можно поворачивать, изменяя выражение лица игрушки. Когда эта зверюга появилась в сети, мой первобытный мозг мгновенно отреагировал, полностью отбросив всякую логику, рациональные аргументы и трезвое мышление. Мне необходим был этот Зимомо, я хотела обнять его. Что скрывается за этой улыбкой? Почему среди моих кукол (я их коллекционирую) становится все больше плюшевых, зубастых зайцев?
В чем популярность Лабубу?
Игрушки отличаются удивительной мягкостью и при этом обладают высокой устойчивостью. Помимо того, что они становятся все более редкими, стоимость, например, первой версии Зимомо I Found You, стремительно возрастает – я видела экземпляры по цене около 60 000 рублей. Обладание подлинными игрушками от Pop Mart превращается в своего рода соревнование. В моем мозгу резко возрастает уровень дофамина, и сложно передать те чувства, когда коробка с брелком оказывается в твоих руках.
Что же послужило причиной глобального увлечения Лабубу-мании? Недавно открывшийся магазин Pop Mart появился даже в Лувре (что вполне ожидаемо, учитывая наличие торговых точек у входа), и французы с таким же энтузиазмом скупали игрушку, напоминающую зайца. По моему мнению, основная причина не столько в Лизе из Blackpink – она, безусловно, способствовала развитию этого тренда (как и сегодня семейство Кардашьян, демонстрирующее свои коллекции этих игрушек), но её влияние не исчерпывается этим. Лабубу постепенно распространилась бы по всему миру благодаря своей необычной, но очень запоминающейся внешности. Однократного знакомства с игрушкой достаточно, чтобы она отпечаталась в памяти, а ребенок без труда сможет нарисовать Лабубу и Зимомо, поскольку их дизайн предельно прост. А все гениальное, как известно, отличается простотой.
Лабубу пробуждает не только улыбку, но и возвращает воспоминания о детстве, когда так хотелось заполучить определенную игрушку, но это было невозможно. Теперь, в возрасте 20, 30, 40, 50 или даже 70 лет, вы приобретаете брелок, прикрепляете его к сумке (или размещаете на полке) и ощущаете волну радости. Я не стремлюсь собрать все Лабубу, и полагаю, что владение Зимомо удовлетворит мою тягу к ним окончательно, и буду приобретать новые серии по отдельности, если они появятся.
Сейчас необходимо персонализировать свою Лабубу: сформировалась целая индустрия, специализирующаяся на изготовлении костюмов для этой игрушки (я планирую одеть свою Лабубу в образ динозавра). Существуют даже крупные компании, предлагающие одежду и обувь для подобных питомцев. Для них доступны специальные сумки, чтобы защитить Лабубу от дождя, а также специальные крепления, предотвращающие его кражу. Возможность индивидуализации придает игрушке новую ценность: нарядив Лабубу космонавтом или принцессой, вы все равно будете видеть его улыбку и ощущать его радость.
Потребительство – это нежелательное явление. Я прекрасно это понимаю. Я хорошо помню подобные вещи и стремлюсь быть осознанным покупателем. К примеру, коробки из-под больших Лабубу удобно использовать для хранения кукол или кукольной одежды. Нет, я не испытываю угрызений совести, мне нравится быть частью глобального увлечения! Так что, если вы увидите в Петербурге высокую женщину с сумкой, на которой болтается коричневая плюшевая игрушка с вот такими зубами, не торопитесь хмуриться — это просто я живу свою лучшую жизнь в компании жутко милого монстра.
