В качестве модератора встречи был приглашён известный телеведущий, журналист и шоумен Андрей Малахов.
Бизнес неизбежно реагирует на глобальные изменения. В текущей ситуации крупные компании приняли решение о временной остановке своей работы в России, что стало толчком к росту отечественных брендов. О формировании современного бьюти-рынка России говорили Наталья Ракоч – основательница марки Russian Beauty Guru; Кристина Судеревская и Дмитрий Серов – основатели бренда «Краснополянская косметика»; Елена Власова – руководитель отдела маркетинга и развития собственных марок РИВ ГОШ, а также Константин Шиляев и Ярослав Симонов – создатели российского парфюмерного бренда Fakoshima. Андрей Малахов вместе с участниками дискуссии рассмотрел основные проблемы, возникающие в сложившихся обстоятельствах, обсудил возможные решения и перспективы укрепления и развития российских брендов.
Главная задача бренда «Краснополянская косметика» заключается в развитии профессиональных знаний в сфере красоты, стремлении к лидерству в инновациях и разработках натуральной косметики, приобретении опыта в области экологической устойчивости и содействии развитию региона. Основатели бренда намерены делиться полученными знаниями с другими российскими производителями и активно использовать свои разработки.
Наталья Ракоч, представляющая RBG, рассказала о создании эффективной маркетинговой стратегии позиционирования бренда. Ключевым фактором успеха ее компании является философия, согласно которой каждый продукт в коллекции разрабатывается в результате творческого сотрудничества с известными российскими мейкап-стилистами, с учетом их опыта, мастерства и советов.
Елена Власова раскрыла формулу успеха брендов EVA MOSAIC и ARCHITECT DEMIDOFF. Команда специалистов непрерывно изучает мировой рынок моды и косметики, создает новые компоненты и текстуры, проводит анализ передовых составов и разрабатывает продукты высокого качества, доступные каждому покупателю сети.
Парфюмерный бренд Fakoshima, созданный Константином и Ярославом, опроверг распространенное мнение о том, что российские производители не способны создавать авангардные, модные и качественные продукты. При работе над ароматическими композициями основатели используют сырье европейского качества, однако особое внимание заслуживает новаторская концепция бренда и его визуальное оформление, которые привлекли внимание не только российских знатоков индустрии красоты, но и зарубежных специалистов.
В ходе дискуссии участники пришли к общему мнению о том, что для развития брендов необходимо адаптировать стратегию к текущим реалиям. В частности, это подразумевает развитие собственной сырьевой базы, повышение квалификации сотрудников, внедрение инновационных и креативных подходов в работу, а также продолжение взаимодействия со СМИ. Отдельное внимание было уделено изменению составов продукции с целью оптимизации затрат и решения вопросов, связанных с логистикой и поставками компонентов. Поддержку российских брендов выразил президент группы компаний РИВ ГОШ Эдгар Шабанов, предложивший использовать коммерческие и маркетинговые инструменты компании для продвижения и повышения узнаваемости брендов в рамках сети.
На проведение мероприятия были предоставлена поддержка со стороны известных глянцевых журналов, популярных блогеров и лидеров мнений. Участники встречи подчеркнули её информативность и ценность. Затронутые в ходе дискуссии вопросы не только соответствуют современным реалиям, но и высокий интерес публики к ним, а также обсуждение этих тем позволяют с оптимизмом смотреть на перспективы развития отечественного производства в сфере красоты на международном рынке.
